你相信潜移默化的力量吗?
  • zoe900718

你相信潜移默化的力量吗?

《复联4》还没上映,就占据了各大头条,网友们也急着大秀脑洞。比如,把复联里的各路英雄,一顿混剪,再配上《流浪地球》里,魔性洗脑的交通安全提醒,成就了一支效果卓越的道路安全公益片。



除了这种看似恶搞的公益片剪辑,超级英雄也出现在了很多公益广告文案中。早在20世纪40年代,欧美等国家就出现了公益广告的形式。而现在,在美国、法国、日本等国家,公益广告的比例已经高达40%。


蜘蛛侠主题鲜血公益海报


和商业片利益至上的原则不同,公益片更多地是去输出积极向上的社会价值。早期的公益片,就像《流浪地球》里的安全行车口号一样,总是在强行说教。但如今的公益片,早就被玩出了各种新花样。有的打情感牌,有的打搞笑牌,但实际都是为了引发人们对社会问题的关注与思考。


和商业片利益至上的原则不同,公益片更多地是去输出积极向上的社会价值。早期的公益片,就像《流浪地球》里的安全行车口号一样,总是在强行说教。但如今的公益片,早就被玩出了各种新花样。有的打情感牌,有的打搞笑牌,但实际都是为了引发人们对社会问题的关注与思考。


泰国的公益片就以故事见长。通过一个个接地气,又充满反转的小故事,将各种严肃的社会问题暴露在大众的面前,引发大家的思考。

而台湾的公益片则更喜欢通过细腻的情感表达,去引起大家对于各类社会问题的共鸣。


澳洲的公益片通常会设定一个场景,通过对话和人物关系的描述,去反映社会现象,并呼吁大众对这类现象,做出改变。


尽管人们将公益广告定义为“不以营利为目的而为社会提供免费服务的广告活动”,但随着很多企业的社会影响力逐渐加强,公益广告的拍摄单位早已不再局限于政府等非盈利机构。

2017年,在超级碗的赛场上,Airbnb就发布了一条公益广告,以#weaccept的概念,呼吁大家对不同背景人们多一些理解与包容。



随着各大商业公司的加入,公益广告中的创新元素越来越多。企业通常会以公益片的方式,结合自己的产品定位和企业文化,去关心各类社会问题。


但也总有人在怀疑公益广告的作用。无论一个公益广告拍得多么令人印象深刻,也不一定能实现,拍摄这支广告时所期望发生的改变。


可口可乐公益广告海报

可是,就因为人们不一定会因此而改变,我们就不做了吗?

无论是看完会心一笑,还是被其中的故事所感动,又或者对一句台词感同身受,一个好的公益广告,表达的是一种生存或是生活的态度,让我们在无形之中形成了更为正直的三观。



我们相信公益广告潜移默化的力量,就如同我们相信我们每一个人都渴望更美好的生活。

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